8月7日晚8點開始,海口萬達以*時尚的微營銷方式,在海口下起了一場紅包雨。據說,10個小時內10萬條回復,增粉1萬人,開啟全城熱搶模式。用一種*接地氣的社交方式告訴海口,萬達來了!此時,距離“萬達5億拿地”整38天。
6月30日,萬達5億拿下位于白水塘217畝地塊,正式宣告進入海口。這時的萬達海口公司,辦公室才搬入不到一周,絕大多數營銷人員尚未到崗。4天后,萬達舉辦了一場海口媒體聚會。面對十幾家媒體,海口萬達營銷負責人鄭重宣告,萬達來了!“將以一種開放的姿態,去融入海口,與其它房企一起共謀發展。”
隨著大房企的不斷進駐,海口迎來激烈營銷之戰。此前,保利以一場“兵器展”作為亮相海口的絢麗“戰袍”,迅速席卷海口。新城則不斷通過恐龍展,圈層峰會,營銷中心開發派送大禮等高密度活動保持熱度。在保利、新城之后所有人將目光盯向萬達,且看萬達會以什么樣的方式壯麗亮相。*終在一個未先預兆的時間點——8月7日,萬達在海口下起了紅包雨!
此前,有媒體人士猜測,萬達可能會以一場高端峰會作為首次亮相活動,邀請的嘉賓會是國內頂尖級的。也有業內預測,萬達會做一場更為盛大的線下活動,來匹配國內商業地產第一品牌的身份。出乎意外的是,萬達以一場“紅包雨”的形式,引爆海口。*終,一個晚上時間增粉1萬,官微點擊超過6000+,回復“夸下海口”10萬次。而大多數參與者領取的紅包金額在1元左右,也就等于萬達用了萬元成本,撬動了一次聲勢浩大的品牌營銷。這種方式,之前在海南并沒有項目這樣大規模的嘗試過。
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